Website & digitale Präsenz

Individueller Website-Relaunch

Die meisten Websites, die ich sehe, sind nicht falsch. Sie sind nur nicht klar: Design und Benutzerführung sind unübersichtlich, man erkennt nicht auf Anhieb, wofür der Betrieb steht und was man bekommt – und warum man ihm vertrauen soll.

Individueller Website-Relaunch

01Intro

Ein Relaunch sortiert das neu: Strategie, Struktur, Inhalte, Design, Technik – in dieser Reihenfolge. Zuerst wird geklärt, was die Website leisten soll (Anfragen, Buchungen, Bewerbungen, Vertrauen), dann werden Seitenstruktur und Wege dorthin geplant, dann wird gebaut. Nach über zwanzig Jahren Design- und Webarbeit ist das mein Kerngeschäft – und heute baue ich jede Website so, dass sie später mehr kann: gepflegt werden ohne Angst, gefunden werden von Suche und KI, erweitert werden um Chat, Wissensbasis oder interne Bereiche. KI kann Teil des Projekts sein. Muss sie aber nicht.

Ehrlich vorweg: Nicht jede Website braucht KI, und nicht jeder Betrieb braucht einen Relaunch – manchmal reicht ein gezieltes Upgrade des Bestands. Und wenn mehr daraus wird – ein interner Bereich, ein Portal mit Logins, Rollen und Freigaben: auch das baue ich. Dann planen wir es gleich als eigene Anwendung statt als schnellen Website-Anbau, damit es von Anfang an trägt.

02Demo

simulation · fiktiver betrieb

Die Website eines fiktiven Handwerksbetriebs als Struktur-Bild. Schalte um: Links siehst du, was aus 14 Jahren Anbauen geworden ist – rechts dieselben Inhalte nach dem Relaunch. Türkis markiert den Weg zur Anfrage.

03Ablauf

  1. 01

    Bestand und Ziel klären

    Was kann die heutige Website, ist es eine Image-Website oder soll sie was verkaufen? Welche Anfragen kommen an – und welche sollen kommen? Aus dem Abgleich entsteht das Zielbild: Was soll die neue Seite leisten, woran wird das gemessen?

  2. 02

    Struktur und Wege planen

    Hauptziel der Website, Seitenstruktur, Inhalte, Funktionen und Conversion-Pfade werden geplant, bevor irgendetwas designt wird. Jede Seite bekommt eine Aufgabe – und jeder Besucher einen klaren nächsten Schritt.

  3. 03

    Design, das zu euch gehört

    Kein Template-Look: Das Design entsteht aus eurer Positionierung – so, dass man den Betrieb wiedererkennt und die Seite Vertrauen aufbaut, bevor jemand anruft.

  4. 04

    Bauen und befüllen

    Technische Umsetzung im passenden Stack, Inhalte werden gemeinsam geschärft statt nur umkopiert. Schnell, mobil sauber, ohne Ballast.

  5. 05

    Pflege, Messung, Erweiterbarkeit

    Zum Abschluss ist geklärt, wer was wie pflegt, was gemessen wird – und wo die Seite später andocken kann: Companion, Wissensbasis, Buchung, interne Bereiche. Auf Wunsch geht die Pflege dabei neue Wege: Ihr schreibt der Website im Gespräch, was anders sein soll – so, wie ihr hier gerade mit Neo sprecht.

04Ausbaustufen

Ein Relaunch muss kein Großprojekt sein – der Einstieg geht auch fokussiert über das wichtigste Angebot.

Stufe 1

Einstieg: der fokussierte One-Pager

Eine Landingpage für das wichtigste Angebot – neuer Auftritt für den Kern, ohne die ganze Website anzufassen. Oft der Testlauf für die große Lösung.

Stufe 2

Ausbau: der vollständige Relaunch

Struktur, Inhalte, Design, Conversion-Pfade und Pflegbarkeit – die Website wird als Ganzes neu aufgesetzt.

Stufe 3

Vollausbau: KI-ready von Grund auf

Der Relaunch wird gleich als Datenbasis gebaut: strukturierte Inhalte, Content-Modell für Companion und Wissensbasis, optional adaptive Elemente – wie diese Website hier.

05Technische Umsetzung

  • Der Stack folgt dem Projekt: Astro/Code-Website für maximale Kontrolle und Tempo, Webflow für visuell gepflegte Auftritte, oder ein bestehendes CMS als Basis.
  • Wiederholbare Inhalte (Leistungen, Referenzen, Team, FAQs) leben in einer CMS-Schicht als strukturierte Felder – das macht die Seite pflegbar und später KI-nutzbar.
  • Hosting je nach Stack: Vercel/Netlify für Code-Websites, Webflow-Hosting bei Webflow – Empfehlung nach Bedarf, nicht nach Gewohnheit.
  • Formulare und Kontakt: sauberes Backend oder Anbindung an euer bestehendes System (E-Mail, CRM, Buchungstool).
  • Basisarbeit gehört immer dazu: Ladezeit, mobile Umsetzung, technisches SEO, strukturierte Daten, Tracking nach Datenschutzprüfung.
  • Optional als eigene Schicht: Chat/Companion als Website-Komponente mit eigenem Backend – vorbereitet, auch wenn er erst später kommt.

zur einordnung · Diese Punkte zeigen, wie so etwas typischerweise gebaut wird – nicht, wie es bei dir gebaut werden muss. Was wirklich passt, entscheidet sich im Projekt: an deinem Bestand, deinem Team und dem, was sich danach gut pflegen lässt.

06Ergänzende Bausteine

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